Блокировка VPN снизила трафик маркетплейсов — до 10% пользователей могли пропасть

Маркетплейсы начали ограничивать доступ для пользователей, использующих VPN, по требованию Минцифры. В результате в апреле многие платформы заметили падение пользовательской активности и объёма продаж, следует из данных аналитической компании Digital Budget.

Кто пострадал сильнее

Больше всего пострадал Wildberries: мобильный трафик, по оценкам экспертов, за месяц сократился примерно на 10%, десктопный — на 6%. У других маркетплейсов мобильные посещения тоже снизились, тогда как десктопный трафик у них несколько вырос.

Финансовые последствия

По оценкам участников рынка, из‑за ограничений площадки могли недополучить до 7 млрд рублей. Селлеры отмечают, что выручка в апреле упала от 3% до 30% по сравнению с мартом и напрямую связывают это с блокировками VPN‑трафика.

Реакция рынка и пользователей

Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что такие меры затрудняют пользование российскими сервисами как внутри страны, так и за рубежом, что ослабляет позиции платформ на международном рынке. Крупные игроки — Wildberries, Авито, Ozon и Яндекс.Маркет — не прокомментировали ситуацию.

Минцифры вынудило площадки вводить ограничения под угрозой исключения из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета. После этого в соцсетях появились призывы к бойкоту маркетплейсов, а часть IT‑сообщества обсуждала варианты сопротивления требованиям по блокировке пользователей с VPN.