Российские маркетплейсы в апреле зафиксировали снижение пользовательской активности и продаж после введения ограничений на доступ с включённым VPN, следует из исследования Digital Budget.
Снижение трафика и продаж
По сравнению с мартом мобильный трафик в апреле упал: у Wildberries — на 10%, у Ozon и «Яндекс.Маркета» — примерно на 3%, у «Авито» — около 1,5%. В марте при этом наблюдался рост мобильного трафика у всех маркетплейсов.
Продавцы, работающие через площадки, отметили также сокращение выручки: по их оценкам, падение в апреле составило от 3% до 30% по сравнению с мартом.
Оценки потерь
Эксперты полагают, что из‑за ограничений площадки могли потерять порядка 1% выручки в апреле. При общем объёме продаж маркетплейсов в 8,59 трлн руб. (данные за 2025 год) это может соответствовать примерно 7 млрд руб..
Реакция отрасли и инициатива властей
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что меры по ограничению VPN‑трафика затрудняют пользование российскими сервисами как внутри страны, так и за рубежом.
В конце марта Минцифры провело совещание с руководством крупнейших IT‑компаний и потребовало ограничить доступ с включённым VPN к 15 апреля. Компаниям, которые не выполнят требование, угрожали исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации; в ведомстве объясняли меры обеспечением безопасности данных пользователей.
