В июле экосистема VK зафиксировала заметное снижение активной аудитории на фоне удаления ряда приложений из магазинов приложений в рамках санкций.
По данным на июль 2026 года совокупная активная аудитория сервисов VK сократилась примерно на 1,35 млн пользователей. Наибольший спад наблюдался у игрового сервиса VK Play — около 27%, затем VK Music (примерно -8%), Mail (-6%), VK Messenger (-3%), а основное приложение VKontakte потеряло около 1,1% пользователей.
Рост мессенджера Max почти остановился и составил около 0,2%. Представители VK заявили, что подсчёт только мобильной аудитории без учёта веб‑версий не отражает полной картины.
По данным независимой аналитической компании Mediascope аудитория основных сервисов в июле, напротив, немного выросла. Эксперты подчёркивают различия методик, летнюю сезонность и влияние отключения push‑уведомлений у удалённых из магазинов приложений.
