Склады российских ритейлеров переполнены дорогими смартфонами Apple и Samsung: цены заметно снизились

На складах российских сетей по продаже электроники накопились крупные партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся реализовать из‑за экономии покупателей на дорогих гаджетах. По словам участников рынка, в конце 2025 года крупные ритейлеры сделали масштабные закупки, рассчитывая на высокий спрос, но теперь не могут продать эти устройства по прежним, более высоким ценам, отмечает ведущий аналитик MobileResearchGroup Эльдар Муртазин.

В результате, по данным сети «М.Видео», цены на смартфоны заметно пошли вниз. Модели iPhone 17 с начала года подешевели на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 в базовой комплектации стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а аппараты Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости iPhone и смартфонов Samsung в диапазоне 8–10%. По словам генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, продавцы переоценили готовность россиян тратить деньги на топовые устройства и теперь вынуждены активно дисконтировать, чтобы распродать залежавшийся товар.

Представитель Fplus поясняет, что после новогодних и «гендерных» праздников интерес к покупкам традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал считается низким сезоном для рынка. При этом бизнес не может долго держать крупные партии техники на складах: с течением времени растут издержки на хранение, и заложенные в товар средства оказываются «замороженными». Поэтому компании выбирают стратегию распродаж с существенными скидками, чтобы быстрее вернуть вложенные деньги.

По оценке руководителя отдела продаж компании diHouse Марии Пантюхиной, в первом квартале 2026 года в России резко снизился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле россияне сократили расходы на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Дорогие смартфоны сейчас не являются приоритетной покупкой для большинства граждан: те, кто планировал обновление до флагманских моделей, в основном сделали это на старте продаж, считает Кусков. В Fplus предполагают, что после распродажи складских запасов Apple и Samsung российские ритейлеры могут сделать акцент на реализации более доступных по цене моделей китайских брендов.