Кремль и «Единая Россия» просят СМИ избегать слова «запрет» в заголовках

Политический блок администрации президента и руководство «Единой России» дали указание государственным и лояльным СМИ реже использовать в заголовках слово «запрет» и по возможности смещать акценты в сторону более мягких формулировок и позитивных сюжетов.

Руководство партии и представителей администрации призвали не доводить до «запретительского маразма» и скорректировать публичную риторику: по их мнению, настойчивое обсуждение ограничений создает нежелательный негативный фон, особенно перед сентябрьскими выборами.

Президент и глава генсовета партии ранее также говорили в похожем ключе — они советовали депутатам и сенаторам не зацикливаться на запретах, считая такие инициативы контрпродуктивными.

Как поясняют сотрудники ряда государственных и лояльных изданий, из администрации пришло требование не выносить слово «запрет» в заголовки и в целом «поменьше писать» о запретах, ограничениях и штрафах.

В качестве примеров того, о чём сейчас стараются не писать напрямую, называют запреты на публикацию съёмки последствий атак беспилотников, которые были введены в ряде регионов — в том числе в Ленинградской, Тюменской, Иркутской областях и в Москве.

Журналисты отмечают, что на практике это означает замену слова «запрет» на «ограничения», «увеличение штрафов» или иные эвфемизмы. В редакциях это вызывает иронию: формально запрета будто бы нет, но увеличиваются меры ответственности.

Редакторы и авторы жалуются, что запрет на слово создаёт редакционные сложности: абстрактные заголовки хуже работают — читатель не поймёт, о чём заметка, и это мешает оперативно информировать людей о новых правилах региона.

По словам работников СМИ, администрации регионов при этом нередко настаивают на том, чтобы о введённых мерах всё же сообщали — но в нейтральной или позитивной форме; при необходимости регионы готовы оплачивать такие публикации.

Политблок также поручил медиа «подсвечивать» инициативы единороссов, показывать, как депутаты и чиновники «борются с запретами» или выступают за смягчение мер — в заголовках рекомендуется указывать название партии или словосочетание «единороссы».

В числе рекомендованных тем — случаи, когда депутаты не поддерживают новые ограничения (например, по соцсетям для детей) и инициативы о смягчении правил ввоза лекарств для редких заболеваний.

Политтехнолог, работающий с административным блоком, объясняет логику: инициаторы многих запретов — силовые структуры, и администрация не хочет с ними конфликтовать. Задача — не отменять ограничения, а уменьшить их публичный резонанс.

«Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — резюмирует один из собеседников, близких к политическому блоку.