Nielsen намерена продать российское подразделение из‑за новых ограничений на исследования рынка
Одна из крупнейших мировых компаний в сфере исследования потребительского рынка, Nielsen, планирует продать своё российское подразделение. По информации из источников, переговоры с потенциальным покупателем уже ведутся, но его имя пока не раскрывается.
Nielsen работает в России с 1994 года: компания изучает поведение покупателей в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её данные используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие; на основе этой аналитики формируются ценообразование, ассортимент и маркетинг. С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи FMCG в интернет‑магазинах.
Главной причиной ухода с рынка эксперты называют новые требования законодательства, которые начнут действовать с 1 марта 2026 года: запрет на заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязательное хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По словам консультанта по M&A, эти ограничения фактически лишают иностранных игроков возможности продолжать работу в России.
В числе потенциальных покупателей обозреватели называют аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупнейшие федеральные ритейлеры — для них приобретение аналитического бизнеса могло бы существенно усилить экспертизу по рынку товаров повседневного спроса.
Одновременно ритейлеры всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами; «Магнит» совместно с RetailServices создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на платформе RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.
В итоге продажа российского бизнеса Nielsen выглядит логичным шагом при сочетании законодательных ограничений и роста внутренних аналитических мощностей у крупнейших игроков рынка.
